El fabricante de sistemas ligeros de impermeabilización y aislamiento para cubiertas inclinadas Onduline despliega desde enero de este año una nueva identidad de marca en los más de 100 países donde opera, con la firma Get the roof done — and done well. En España, donde el negocio profesional concentra el 80% de la actividad, la compañía refuerza su posicionamiento como experto en sistemas integrales de cubierta inclinada que combinan aislamiento, impermeabilización y ventilación. La nueva plataforma de marca sitúa la fiabilidad, la sencillez y el respeto por el entorno en el centro de su propuesta. La nueva firma de la compañía traduce de forma directa el compromiso del fabricante con sus clientes: el tejado bien hecho, sin promesas vacías ni términos rebuscados.
La renovación de la marca llega tras un proceso interno de redefinición que ha articulado los cuatro pilares que guiarán las decisiones del grupo en los próximos años: propósito —ofrecer soluciones de cubierta fiables y de buena relación calidad-precio, adaptadas a condiciones climáticas y arquitectónicas diversas—; visión —ser el socio más fiable para profesionales del sector y propietarios de viviendas—; misión —acompañar a clientes y socios con sistemas funcionales y duraderos basados en una visión a largo plazo—; y valores: eficiencia, fiabilidad, proximidad y respeto.
Rehabilitación energética de cubiertas
La filial española opera con un perfil distinto al de otros mercados del grupo. Mientras en buena parte de los países la actividad se apoya en el canal Do It Yourself, vinculado al bricolaje doméstico, en España su actividad principal procede del sector profesional de la cubierta. Esto ha llevado a la compañía a desarrollar una oferta técnica más amplia y especializada.
Durante años, la marca estuvo asociada en el mercado español a ONDULINE BAJO TEJA®, su placa asfáltica ondulada para impermeabilización bajo cubierta inclinada. Actualmente, Onduline España comercializa sistemas constructivos completos de cubierta que integran aislamiento térmico, impermeabilización y ventilación, las tres funciones clave del tejado.
Entre las soluciones orientadas a la rehabilitación energética figuran SIATE DE CUBIERTA ONDULINE® y SIATE TOP ONDULINE®, diseñadas para mejorar la eficiencia energética del parque edificado existente y cumplir las exigencias del Código Técnico de la Edificación (CTE DB-HE/HS) en materia de envolvente térmica y salubridad. A estas soluciones se suman el panel sándwich de madera ONDUTHERM® y ONDULINE BAJO TEJA® DRS, configurando una propuesta técnica que ha posicionado a la compañía como referente en proyectos de rehabilitación de cubiertas tanto en obra residencial como en patrimonio.
Según Iñigo Beltrán, responsable de comunicación de Onduline España, “la nueva plataforma de marca encaja de forma natural con lo que ya somos en España: una empresa cercana al profesional, con soluciones que se instalan sin complicaciones y que dan respuesta a un reto, el de la rehabilitación energética del parque edificado. No prometemos lo que no podemos cumplir; entregamos cubiertas de altas prestaciones, con sistemas pensados para durar y proteger lo que más nos importa”.
El papel de la cubierta en los edificios
España afronta la rehabilitación energética del parque construido como uno de los principales retos del sector de la edificación. Este proceso está impulsado por la Directiva Europea sobre Eficiencia Energética de los Edificios, conocida como EPBD, y por los fondos asociados al Plan de Recuperación.
Una parte relevante del parque residencial español fue construida antes de la primera normativa de aislamiento térmico. Por ello, la envolvente del edificio y, dentro de ella, la cubierta, adquieren un papel central en las intervenciones de mejora energética.
Onduline España señala que una cubierta puede representar hasta el 30% de las pérdidas térmicas de un edificio mal aislado. La intervención mediante sistemas que combinan aislamiento, impermeabilización y ventilación bajo teja permite mejorar la calificación energética, reducir el consumo asociado a la climatización y aumentar el confort interior, en muchos casos sin desmontar la cubierta existente. Es en este contexto, es donde la nueva firma global Get the roof done — and done well cobra especial sentido en el mercado español.
Cuatro valores para la nueva plataforma de marca
La nueva plataforma de marca articula la cultura corporativa de Onduline en torno a cuatro valores: eficiencia, fiabilidad, proximidad y respeto. La compañía los aplicará de forma transversal en ámbitos como el desarrollo de producto, la comunicación, la atención al cliente y la gestión interna.
La compañía continuará desplegando la nueva identidad durante los próximos meses en su comunicación corporativa, sus materiales comerciales y su relación con los profesionales del sector, con el objetivo de construir una marca consistente y reconocible en todos los mercados donde opera.