La última encuesta del Eurobarómetro de la Comisión Europea constata un aumento de la confianza de los consumidores europeos en la etiqueta ecológica de la UE y un mayor reconocimiento de este distintivo en las decisiones de compra de productos sostenibles. El 81% de los encuestados confía en que los productos que incorporan esta etiqueta tienen un menor impacto medioambiental que otros similares disponibles en el mercado, frente al 75% registrado en 2023.
La encuesta se realizó entre el 31 de agosto y el 6 de septiembre de 2026 en los 27 Estados miembros de la UE. Se entrevistó personalmente a unas 25.566 personas de diferentes grupos sociales y demográficos en su idioma nacional. Este Eurobarómetro se basa en ediciones anteriores de 2023 y 2017, lo que permite realizar comparaciones a lo largo del tiempo y ayuda a seguir la evolución de la opinión pública.
Confianza en la etiqueta ecológica de la UE
Según los datos del Eurobarómetro, el conocimiento del distintivo también avanza. Casi la mitad de los europeos, el 46%, identifica ya el logotipo con forma de flor de la etiqueta ecológica de la UE, lo que supone un incremento de 8 puntos porcentuales respecto a 2023. Este mayor reconocimiento se refleja en los hábitos de consumo: el 66% afirma comprar con frecuencia o en ocasiones productos con algún tipo de etiqueta ecológica, mientras que el 46% declara adquirir, también con frecuencia o en ocasiones, productos con la etiqueta ecológica de la UE, 8 puntos más que en la encuesta anterior.
La encuesta se ha difundido con motivo del Día Mundial de la Etiqueta Ecológica y sitúa este distintivo comunitario como una referencia cada vez más reconocible para los consumidores europeos. Los datos apuntan a una relación directa entre la identificación del logotipo y la disposición a elegir productos asociados a criterios ambientales.
En paralelo, las últimas estadísticas sobre la etiqueta ecológica de la UE muestran que un número creciente de empresas está obteniendo este distintivo para sus productos y servicios. La oferta abarca categorías como papel, detergentes, muebles, textiles y estancias hoteleras, y alcanza su mayor nivel en el mercado, según la información publicada.
Demanda de más productos certificados
La encuesta también recoge la demanda de una presencia más amplia de la etiqueta en el mercado. El 50% de los consumidores europeos afirma que le gustaría encontrar más detergentes con etiqueta ecológica de la UE, una categoría que encabeza las preferencias. Le siguen los productos textiles, mencionados por el 36%, y los cosméticos, señalados por el 35%.
Además, el 72% de los encuestados considera que la etiqueta debería ampliarse a nuevas categorías de productos. Esta demanda de una oferta más extensa con certificación ambiental se presenta como un factor relevante para empresas y minoristas, tanto por su posible efecto en la competitividad como por su vinculación con estrategias de sostenibilidad.
La etiqueta ecológica de la UE se plantea, en este contexto, como una herramienta para responder a la creciente demanda de productos con menor impacto medioambiental y para facilitar que los consumidores identifiquen opciones más sostenibles en el mercado.